Snapchat deixa de recompensar vídeos criados 100% por inteligência artificial

O Snapchat anunciou nesta sexta-feira uma alteração profunda em suas diretrizes de recomendação e remuneração no Spotlight: a plataforma não vai mais recompensar ou recomendar vídeos criados integralmente por inteligência artificial. A medida reposiciona a rede social diante do avanço do chamado AI slop — conteúdos genéricos ou sintéticos produzidos em massa —, garantindo que apenas publicações feitas por pessoas reais permaneçam elegíveis para distribuição algorítmica no feed de descobertas.

Em comunicado oficial divulgado em seu blog, a equipe do Snapchat destacou a intenção de manter o Spotlight como um ecossistema focado na expressão pessoal e na originalidade de seus usuários. A empresa afirmou que busca assegurar que a aba continue sendo um espaço para descobrir “criatividade autêntica de pessoas reais, pois acreditamos que há um valor duradouro em recompensar perspectivas originais, narrativas pessoais e os momentos que as pessoas escolhem criar e compartilhar por si mesmas”.

Apesar da trava de monetização e recomendação para vídeos totalmente sintéticos, a diretoria do Snapchat deixou claro que não está banindo a IA de forma irrestrita. Criadores de conteúdo que utilizam as ferramentas criativas de inteligência artificial da própria plataforma para editar, aprimorar ou aplicar efeitos em seus vídeos continuam autorizados a distribuir suas produções normalmente no Spotlight.

A decisão anunciada nesta sexta-feira dá continuidade a um movimento que o Snapchat vinha desenhando publicamente desde abril. Naquele mês, a empresa já havia sinalizado aos criadores que reduziria gradualmente a exibição de conteúdos gerados por IA na aba Spotlight, preparando o terreno para a política de corte de incentivos financeiros a conteúdos não humanos.

Ajustes nos sistemas de recomendação

A alteração técnica realizada no Snapchat afeta diretamente a arquitetura de distribuição do Spotlight, que funciona como a vitrine pública de vídeos curtos do aplicativo. Ao calibrar seus sistemas de recomendação, a engenharia da plataforma passou a filtrar ativamente os materiais sintéticos para evitar que algoritmos de geração automática de vídeo dominem a atenção dos usuários e os recursos do fundo de recompensas.

Para os criadores que atuam no Snapchat, a distinção entre assistência tecnológica e automação integral tornou-se o ponto central da nova política. Enquanto o uso de filtros de realidade aumentada e recursos de edição baseados em IA nativos do aplicativo segue liberado, canais que dependem exclusivamente de modelos generativos de vídeo e áudio sem intervenção humana perdem a capacidade de monetização no Spotlight.

A postura do Snapchat reflete uma tentativa de preservar o engajamento autêntico em um cenário saturado de publicações automatizadas. Ao exigir a presencialidade e a autoria humana como pré-requisitos para a recomendação no Spotlight, a rede busca proteger a experiência dos usuários contra a perda de apelo do feed público.

O combate ao AI slop nas redes

A iniciativa do Snapchat no Spotlight se insere em uma onda global de combate ao AI slop, termo utilizado pela indústria para categorizar materiais de baixa qualidade gerados por inteligência artificial com o único propósito de inflar métricas. Diversas gigantes da tecnologia têm modificado seus termos de uso para rebaixar, sinalizar ou desmonetizar esse tipo de produção.

No LinkedIn, por exemplo, a rede corporativa implementou recentemente um recurso que permite aos usuários denunciar publicações com um botão específico que indica que o texto “parece AI slop”. A ferramenta do LinkedIn visa coibir o excesso de artigos e postagens automatizadas que poluíram as linhas do tempo dos profissionais nos últimos meses.

Na mesma linha de transparência contida na decisão do Snapchat, a plataforma Substack lançou uma funcionalidade projetada para ajudar os leitores a identificar newsletters escritas por inteligência artificial. A ferramenta do Substack permite mapear padrões linguísticos sintéticos e alertar os assinantes sobre a origem do texto lido.

Outra movimentação marcante ocorreu na Meta, que enfrentou duras críticas no início deste mês devido a um recurso experimental do Instagram. A funcionalidade permitia que usuários modificassem fotos de contas públicas utilizando ferramentas de IA, gerando reação negativa imediata e forçando a Meta a remover a ferramenta por completo de suas plataformas.

Novas regras de monetização no YouTube

Além das mudanças promovidas pelo Snapchat no Spotlight, o YouTube intensificou rigorosamente o cerco contra conteúdos de baixa qualidade produzidos por máquinas. A plataforma do Google atualizou suas diretrizes do Programa de Parcerias para deixar explícito que “conteúdos inautênticos” não poderão mais gerar receita para os canais.

As diretrizes atualizadas do YouTube proíbem a monetização de vídeos genéricos, repetitivos ou baseados em templates padronizados de inteligência artificial. Além disso, o YouTube vetou formalmente a monetização de vídeos que utilizem personas de IA para abordar tópicos sensíveis, tais como saúde e finanças pessoais.

O aperto de regras promovido pelo YouTube e pelo Snapchat demonstra como as plataformas de vídeo estão alinhando critérios para conter a proliferação de canais automatizados. A prioridade estabelecida pelo Snapchat no Spotlight foca em garantir que a receita publicitária chegue às mãos de produtores de conteúdo reais, evitando o ralo financeiro para fazendas de conteúdo sintético.

Proteção a menores e segurança no Snapchat

Em paralelo às reformulações algorítmicas no Spotlight, o Snapchat adotou novas medidas de segurança para proteger o público jovem. No mês passado, a empresa implementou controles de conteúdo direcionados especificamente a adolescentes com idades entre 13 e 15 anos.

Com as novas travas do Snapchat, usuários nessa faixa etária de 13 a 15 anos só podem compartilhar publicações no Spotlight com pessoas que eles também sigam de volta. A restrição imposta pelo Snapchat foi desenhada para impedir a exposição desnecessária de menores e prevenir episódios de doxxing — a prática maliciosa de vazar dados pessoais na internet.

Essas atualizações de segurança reforçam a reestruturação operada pelo Snapchat em suas ferramentas públicas. Ao combinar a contenção do AI slop com regras de privacidade mais estritas para jovens de 13 a 15 anos no Spotlight, a rede tenta blindar seu ecossistema contra abusos operacionais e conteúdos automatizados desordenados.

Impactos para criadores no Brasil

As mudanças anunciadas pelo Snapchat para o Spotlight atingem diretamente os criadores de conteúdo brasileiros que utilizavam softwares generativos para alimentar canais com postagens em alta frequência. Com a atualização das diretrizes do Snapchat, estratégias de automação total perdem alcance e viabilidade econômica no país.

Para os produtores que operam no mercado nacional, a diretriz do Snapchat reforça que o uso de inteligência artificial deve ser restrito ao processo de edição e pós-produção. Ferramentas que auxiliam na edição de cor, corte ou efeitos no Spotlight continuam aceitas, mas o roteiro, a captação e a presença humana voltam a ser indispensáveis para ter distribuição prioritária.

O posicionamento do Snapchat, somado às decisões recentes do YouTube, LinkedIn e Substack, consolida uma mudança clara de tom nas Big Techs. A era da tolerância com conteúdos 100% automatizados no Spotlight chega ao fim, dando lugar a algoritmos calibrados para valorizar a autoria e a autenticidade humana.